Dat meldt het bedrijf maandag. Unilever stelt dat het aandeel van het marketingbudget dat wordt uitgegeven aan influencers snel groeit, vanwege de “diepe en directe verbinding” die ze met hun publiek hebben.

Tegelijkertijd moet de gehele industrie volgens het bedrijf waken voor “slechte praktijken” zoals nepvolgers, bots en fraude, omdat deze het vertrouwen aantasten. Zo’n 40 procent van de online influencers heeft nepvolgers, vertelt de directeur marketing Keith Weed aan persbureau Reuters.

“We moeten nu in actie komen om het vertrouwen te herstellen, voordat het voor altijd verloren is”, aldus Weed.

Unilever wil daarom samen gaan werken met platformen om uitingen op echtheid te controleren. Het zou op dit moment nog niet gemakkelijk zijn voor marketeers om te onderscheiden of interacties op sociale media wel of niet echt zijn.

Drie geboden

Unilever stelt drie transparantie-geboden op. Niet alleen influencers, maar ook merken en platformen moeten aan strenge regels voldoen.

Volgers kopen is voor merken en influencers uit den boze. Voor platformen geldt dat ze actief beleid moeten voeren om vertrouwen te wekken. “We geven prioriteit aan partners die hun mate van transparantie vergroten, en die slechte praktijken helpen uit te bannen.”

“Er zijn veel geweldige influencers, maar een paar rotte appels verpesten het voor de rest”, aldus Weed. “Het gevaar is dat iedereen aan die reputatie ten onder gaat wanneer het vertrouwen eenmaal is geschaad.”

Maatregelen

Het levensmiddelenconcern gaf in 2017 7,7 miljard euro uit aan marketing, waarmee het een van de grootste adverteerders ter wereld is.

In februari maakte Unilever al bekend dat het maatregelen wil nemen om vertrouwen in het “digitale ecosysteem” te vergroten. Weed beloofde toen al niet samen te werken met platformen die haat verspreiden, en zich in te zetten voor een “positieve impact” op de samenleving.

De gehandicapte tv-presentator Marc de Hond ziet graag dat televisieland een gehandicaptenquotum opgelegd krijgt, zodat er meer gehandicapten op televisie verschijnen. Dat zegt hij vandaag in het AD. De Hond vindt dat er te weinig van op tv zijn. “We willen ook graag een goede man-vrouwverhouding en mensen met een verschillende culture achtergrond. Maar als een op de tien mensen een handicap heeft, waarom is Lucille Werner dan de enige presentator met een zichtbare handicap?“

Gehandicapten voelen zich op deze manier niet voldoende vertegenwoordigd, aldus De Hond. “Misschien is het wel tijd voor een gehandicaptenquotum.”

Lucille Werner laat weten geen voorstander te zijn van een gehandicaptenquotum. “Dan krijg je excuusgehandicapten. Je moet beginnen bij de wortel van het probleem, en dat is bewustwording. Daarnaast bestaat dé gehandicapte natuurlijk niet. Je hebt er niet direct een plaatje bij.”

Gehandicapten zouden meer kansen moeten krijgen, vindt Werner. “Maar je moet er ook zelf hard voor werken.”

Het AD-artikel ‘Laat handicap toch gewoon zien op tv’ kunt u lezenvia Blendle.

Foto: BNNVARA

Beste bezoeker,

Wij zien dat u een adblocker gebruikt waardoor u alleen advertenties ziet die door uw adblocker worden goedgekeurd.
Dit vinden wij jammer, want NU.nl is mede dankzij onze advertenties gratis toegankelijk. Wilt u een uitzondering maken voor NU.nl,
of meer lezen over hoe wij met advertenties omgaan?
Klik dan hier.

De omvangrijke uitzendschema’s in de tv-gidsen van de NPO worden uitgewerkt door goedkope arbeidskrachten in Polen. Dat zegt Barent Momma van gidsboer Bindinc tegen Spreekbuis. Bindinc maakt onder meer de Avrobode, Televizier, KRO Magazine, Mikro Gids en NCRV Gids, maar eigenlijk hebben álle gidsen te maken met het bedrijf, omdat daar de programmagegevens vandaan komen. “We leveren data of pagina’s aan alle andere gidsen. We verzamelen data van 444 Europese zenders.“

Al die gegevens worden weer op een andere manier aangeleverd. “Als ik me even tot Nederland beperk, dan zie je dat bijvoorbeeld de NPO-gegevens op zijn eigen manier aanlevert en RTL weer op een andere manier.”

Om dat allemaal in Nederland uit te gaan pluizen is veel te duur. “Dat verzamelen doen we in Polen. Enerzijds omdat ze er daar goed in zijn, maar inderdaad, ook omdat het salarisniveau daar lager ligt dan hier.”

De interviews en dergelijke worden wel gewoon door Nederlanders gedaan. “Aan de die data voegen wij vervolgens dingen toe: teksten, beelden, trailers.”

Het interview met Barent Momma van Bindinckunt u lezen op Spreekbuis.

Foto: Televizier

“Sport ligt me nog steeds na aan het hart, dus ik zal zeker in de toekomst wel iets met sport willen doen”, zei Tan, die in het verleden onder meer Studio Sport en Eredivisie Live presenteerde. “Maar ik weet niet of ik dat nu meteen al zou willen doen.”

Eigenlijk was Tan van plan een paar maanden van de buis te verdwijnen. Hij is echter al druk bezig met de opnamen van Dance Dance Dance, dat dit najaar weer te zien is op RTL4. “Ik was van plan om tot januari 2019 niks te doen. Dan kan je al geen sport doen, omdat je dan het begin van het seizoen mist.”

Een sportprogramma lijkt Tan “heerlijk”. “Het is niet voor niks dat Louis van Gaal ook is uitgenodigd in de laatste uitzending”, zei hij. “Ik heb nog steeds veel met sport.”

Wendy van Dijk sluit niet uit dat ze overstapt naar het SBS van John de Mol als eind 2019 haar contract afloopt bij RTL 4. Ze weet nog niet wat ze daarna gaat doen. Dat heeft de presentatrice gezegd op Radio 538. De Mol wil in september 2019 pas écht gaan knallen met SBS 6; er komt dan een latenightshow en hij haalt mogelijk zijn zus Linda de Mol binnen. Gaat Van Dijk ook? “Ik zit voorlopig contractueel lekker vast bij RTL en daar zit ik helemaal prima. Daarna? Geen idee.“

Van Dijk heeft warme gevoelens voor SBS. “Ik heb SBS altijd een warm hart toegedragen. Ik heb daar tien jaar gezeten en Hart in Actie gemaakt, maar op een gegeven moment kon ik daar niet verder. Ik kon niet acteren, er waren geen series. Ik kon ook geen grote liveshows doen.”

Daarom ging ze naar RTL, waar ze haar huidige man Erland Galjaard ontmoette. Over hem gaat al een tijdje het gerucht dat hij overstapt naar John de Mols SBS/Talpa TV.

Zelf ontkent Galjaard dat. “Ik wacht daar nog even mee. Voorlopig niet.”

Foto: RTL

Erland Galjaard had een enorme strijd met Peter van der Vorst toen hij in 2007 aantrad als de programmadirecteur van RTL 4. Dat zegt hij in de Dummies Podcast. Galjaard vond dat Van der Vorst niet bepaald geslaagd was als opvolger van Reinout Oerlemans. “Ik herinner me dat ik aan het begin een enorme strijd had met Peter van der Vorst, want hij was net grote shows aan het doen. Hij vond het mooi van die grote trap af. Hij had net Reinout Oerlemans opgevolgd bij grote programma’s als Pulse.”

Dat vond hij prachtig, aldus Galjaard. “Ik zei toen: ‘Dat is niet jouw ding, jij moet veel meer de nieuwe Niehe worden. Bij mensen thuis gaan en een beetje vragen stellen, dat mensen denken: oei scherp, maar hij kan het vragen.’”

Uiteindelijk kwam Van der Vorst met het programma Ziet Sterren, geen grote studioshow, maar op locatie. “Dat heeft hij zelf helemaal ontwikkeld, dus dat heeft hij niet aan mij te danken. In tegendeel, maar ik was wel iemand die dan de goede mensen op de juiste plek probeerde te zetten.”

De Dummies Podcast, waarin Galjaard ruim anderhalf uur wordt geïnterviewd,kunt u hier beluisteren.

Foto: RTL Boulevard

De ‘recente gebeurtenis in het echte leven’ die RTL 4 noemt als reden dat de zomercliffhanger van Goede Tijden Slechte Tijdenopnieuw opgenomen wordt heeft te maken met het dodelijk ongeval op de Amsterdamse NDSM-werf eind mei. Dat meldt Het Parool vandaag. De makers van GTST draaiden de zomercliffhanger op 19 april bij de enorme hijskraan op dat terrein. Drie weken geleden viel er een man uit die hijskraan, waarin het Faralda Crane Hotel gevestigd is.

Een 32-jarige Nederlander overleed op 27 mei door een val tijdens een besloten dancefeest in het hotel. Hoe hij van de kraan is gevallen is nog altijd onduidelijk.

Kennelijk heeft GTST een scène opgenomen waarbij er iemand uit de kraan valt of geduwd wordt. Foto’s van de opnames staanop de site van Het Parool.

Ondanks de extra kosten die het met zich mee brengt hebben de makers besloten om een andere zomercliffhanger op te nemen.

Foto: RTL

Herbert Visser, de directeur van 100% NL en SLAM!, staat er volledig achter dat de nieuwe single Lekker van Gerard Joling niet in de reguliere playlist van 100% NL staat. Dat heeft hij dit weekend gezegd in De Perstribune op NPO Radio 1. “Als je kijkt naar Marco Borsato, Guus Meeuwis of Nick Simon: zij maken bekende nummers die je op maandagochtend kunt verwachten. Die hebben geen hoog he-holadiejee-holadiejoo-gehalte. Dat heeft dit nummer wel wat meer.“

Daarom hoort men Lekker niet in de doordeweekse programmering van 100% NL. “100% NL zendt primair Nederlandstalige popmuziek uit van de grootste artiesten van Nederland. De schlagerkant past niet echt altijd in de reguliere mix. Als je eerst Guus Meeuwis hoort, dan Marco Borsato, dan Ilse DeLange en vervolgens een feestnummer… Daar heb je een ander kanaal voor. Het zijn gevoelsmatige keuzes.”

Heel veel nummers van Gerard Joling worden ook wél gedraaid op de zender, benadrukt Visser. “Die staan gewoon op de playlist, dus hij draait gewoon mee. Dit specifieke nummer is meer een feestnummer. Daarvoor hebben wij een mooi ander themakanaal: 100% NL Feest. Dat bestaat ook en daar draaien we dit op. En we draaien het op de meezingvrijdag. Het lijkt ons niet dat dit een nummer is dat je op maandagochtend om half tien wil horen als je net aan je werkweek begint.”

Lekker is dus alleen te horen in dat hoempapablok op vrijdag. “Dan zenden we ook Heb Je Even Voor Mij van Frans Bauer uit.”

“Het is een eeuwige discussie, maar uiteindelijk hebben wij de uitzendvergunning. Het staat iedereen vrij om zelf een radiostation te beginnen.”

De ruzie met Joling is in elk geval bijgelegd. “Het is helemaal uitgepraat en over twee weken komt Gerard Joling langs in de ochtendshow bij Lars.”

Lees ook: 100% NL paait Joling, draait non-stop nieuwe single (vorige week)

Foto: NPO Radio 1, Omroep MAX

Antoinnette Scheulderman is zojuist in Amsterdam tien minuten lang onder haar auto gaan liggen. Het leidde tot boze reacties van passanten. Dat twittert de sterjournalist, bekend van LINDA, DWDD en Volkskrant-interviews waarin ze Isa Hoes vraagt of ze eendroge vagina heeft en Neelie Kroes of zenog seks heeft. Scheulderman zorgde voor een hele scène op straat. “In chique Amsterdamse straat: pion onder m’n auto, lig tien minuten op natte straat om ding eronder uit te wrikken.”

De vrouw van Gijp-auteur Michel van Egmond is vrij omvangrijk, dus ze lag nogal in de weg. Daar werd ze op aangesproken. “Gekanker van bakfietsen dat ik straat blokkeer.”

Toen Scheulderman de pion had losgewikt, begon ze het ding ineens door de straat heen te gooien. Daarbij beschadigde ze bijna een auto, tot grote schrik van de bestuurder. “Als het ding los is en ik hem aan de kant gooi, gaat een raam open: ‘Hey, pas je op voor m’n auto!’ Geen poot uitsteken maar wel dat.”

Gelukkig is de rust weer teruggekeerd in Amsterdam. Wel is de Rotterdamse Scheulderman nog steeds erg boos. “Zo onaardig en zo arrogant, zo zat van mensen op zulke momenten. Wonen in een van de welvarendste buurten van Nederland en alleen maar aan ikke-ikke-ikke denken.”

Prominente Nederlanders steunen Scheulderman op deze grauwe dag. “Ik schaam me soms diep voor het gedrag van chique Amsterdammers“, zegt documentairemaker Michiel van Erp.

Foto: DWDD